Bリーグ×日本財団が推進する「まちづくり」事業が本格始動
2025年7月8日、Bリーグは日本財団と連携し、「スポーツを通じた地域課題の解決」を目的とした新たな社会貢献プロジェクトを発表した。これまで震災復興やスポーツ振興といった分野で共に取り組んできた両者だが、今回はより地域密着型の「まちづくり」を軸に、全国10クラブによるモデル事業が展開される。
この取り組みは、Bリーグ全体で推進するSDGsやESG（環境・社会・ガバナンス）戦略の一環であり、単なるCSRではなく、スポーツが地域社会の持続可能性に寄与する実践的モデルの構築を目指す。総事業費はおよそ2.8億円で、そのうち約1.1億円が今回採択された10クラブに分配され、各地域の課題に対処するプロジェクトが始動する。
日本財団との協業強化、なぜ「今」なのか
2017年に連携協定を締結して以来、Bリーグと日本財団は震災被災地への支援、コロナ禍での募金活動、スポーツ体験支援などの共同活動を重ねてきた。今回の連携強化は、その延長線上にあるものの、より深い「共創」のフェーズに突入したと言える。
島田慎二チェアマンは記者会見で「今、Bリーグが地域と共に歩む時代に来ている。スポーツの価値は“試合”だけでなく、地域の未来を変える力にある」と語り、クラブの存在意義が「勝敗を超える価値創出」に広がりつつある現状を強調した。
採択された全国10クラブとその取り組み内容
今回のプロジェクトには、全国のB1・B2全クラブから提案があり、厳正な審査を経て10クラブが採択された。それぞれの地域に根差したユニークな施策が展開される：
- レバンガ北海道：「レバンガこども BASE」
廃校を改修した練習場内に「子ども食堂」を開設。プロチームの拠点を教育的空間として再活用。 - 秋田ノーザンハピネッツ：「こども居場所モデルの構築」
既存の「みんなのテーブル」事業を進化。食と遊びを掛け合わせた常設型の居場所を創出。 - 茨城ロボッツ：「みんなで育てるまちプロジェクト」
商店街と連携し、スポーツ観戦・イベントを通じてウォーカブルな都市空間と交流の場を設計。 - 川崎ブレイブサンダース：「Global Connect構想」
外国人スタッフを配置し、英語・多文化共生の機会を提供。外国人児童のサポートも視野に。 - 名古屋ダイヤモンドドルフィンズ：「共生型まちづくりプラットフォーム」
部活動支援を起点に、財源・人材の自走サイクルを生み出し、持続可能な地域コミュニティを形成。 - 大阪エヴェッサ：「リアルお仕事体験 in 商店街」
小中高生向けに商店街と連携した職業体験を実施。バスケを通じて“働く意義”を伝える教育的試み。 - 福島ファイヤーボンズ：「郡山まちづくりビジョン型スポーツコミュニティ」
地域の体育施設を拠点に、誰でも参加できる運動プログラムを常設。まちづくりビジョン策定も視野に。 - 信州ブレイブウォリアーズ：「ホワイトリング地域交流拠点事業」
長野五輪レガシーを活用し、アリーナをアートや教育イベントの拠点へと再定義。 - ベルテックス静岡：「共生社会をアートで推進」
知的障がい者との共同アート制作を通じて、地域に“共に生きる”というメッセージを届ける。 - 熊本ヴォルターズ：「熊本ヴォルフェスタ」
バスケ・音楽・食を融合した観光イベントで、地域経済と文化の活性化を図る。
プロジェクトがもたらす“スポーツの新しい役割”
これらの事業に共通しているのは、「スポーツをきっかけにした社会参画と地域共創」だ。クラブが主役ではあるが、運営には自治体や商店街、地域住民、NPOなども巻き込み、多様な主体の共働によって構築される。
中には、廃校や体育館を活用した事例、外国人支援、子ども食堂、アートとの融合といった異分野との連携も多く、従来の“クラブ活動”の枠を大きく超えるスケール感と柔軟性が特徴だ。Bリーグは「競技団体」から「社会課題解決型プラットフォーム」へと変貌しつつある。
防災や次世代プロジェクトにも波及へ
なお、今回の「まちづくり」事業に続いて、2025年度中には「防災意識向上プロジェクト」も始動する。全国約30クラブが自治体や学校と連携し、災害教育・避難訓練・防災グッズの配布など、さまざまな啓発活動を展開予定だ。
こうした社会還元活動の積み重ねは、将来的にクラブの“地域公共財”としての価値を一層高め、バスケットボールの認知拡大・観客動員とも相乗効果を生み出すと見られている。
まとめ：Bリーグ発の“まちづくり”モデルが切り開く未来
Bリーグと日本財団が手を組み、各地域の社会課題に真正面から向き合う「まちづくりプロジェクト」は、スポーツ界における新たな潮流として注目を集めている。勝敗やスタッツを超えて、クラブが“地域の未来をつくる存在”へと進化していく姿は、今後のプロスポーツの在り方に一石を投じることになるだろう。
スポーツが持つ力──それは人と人をつなぎ、地域を動かし、社会を変えていく。その実例が、Bリーグの取り組みを通じて今、確かに形になり始めている。